第三届中国旅游景区协会消费升级论坛成功举办 百余景区聚焦大国盛景

茶卡盐湖、淄博烧烤、哈尔滨冰雪大世界、甘肃天水麻辣烫、新疆阿勒泰、熊猫花花、王婆……一波波流量，一个个热点，一座座城市，带来文旅视野下竞相绽放的繁花盛景，“没出圈时想破圈，已然网红想长红”成为地方文旅发展的迫切愿望和普遍诉求。

聚焦建设旅游强国、助推文旅高质量发展，2024年5月31日，第三届“中国旅游景区协会消费升级论坛”在青海省西宁市成功举行。论坛上作为重磅环节，中央广播电视总台央视网联手中国旅游景区协会，共同发起“大国盛景”赋能计划，致力“线上+线下”“媒体+文旅”深度融合，共同构建景区长效发展良好生态。

中国旅游景区协会理事长姚军在论坛致辞中表示，消费景区消费面临新机遇、新挑战。一方面，人民对美好生活的向往对景区发展提出了更高的要求，旅游产品和旅游场景的多元化给景区带来分流压力；另一方面，国家政策和文旅融合为景区发展送来春风，新技术、新业态、新模式为景区消费的升级带来新机遇。

中国旅游景区协会理事长 姚军

西部矿业集团党委书记、董事长张永利则表示，旅游业是一个民生产业、幸福产业，更是国家战略性支柱产业。希望能够以新质生产力赋能文化旅游发展，让旅游业更好服务美好生活。

西部矿业集团党委书记、董事长  张永利

北京交通大学现代旅游研究院院长、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉在题为“旅游强国下中国旅游基本走向”的主旨演讲中认为，旅游领域的高质量发展要以新质生产力和新质消费力为核心，构建完整的空间体系、产品体系、产业体系；他强调“深度融合”的重要性，“产业融合是形成新业态的重要方式。包括文化与旅游融合、交通与旅游融合、工业与旅游融合、体育与旅游融合等。只有在深度融合中，旅游的溢出效益和赋能作用才能进一步加大。”张辉院长认为，2024年中国旅游融合元年已经到来。

北京交通大学现代旅游研究院院长、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员 张辉

青海西矿文化旅游有限公司党委书记、董事长海清学，带来“茶卡盐湖转型升级发展思考”。海清学表示，“总结这几年茶卡盐湖的发展过程我们得出一些经验，一是贯彻了新发展理念，包括把‘绿水青山就是金山银山’的理念融入到景区建设中，主要基于工业遗迹来进行盐湖景区打造，形成自身的核心竞争力；二是我们跳出惯性思维，打破原有路径，从单纯依托盐湖景区自然景观到不断深入挖掘景区文化内涵，持续以创新推动形成茶卡盐湖的网红密码”。可以说，茶卡盐湖是把工业厂区转化为热门景区的一个典型样本、一个深度融合的文旅范例，值得业界探讨和借鉴。

青海西矿文化旅游有限公司党委书记、董事长 海清学

中央广播电视总台央视网副总编辑唐晓艳，带来了主流媒体对文旅产业转型赋能的深度思考，在“央地联动共绘大国盛景 国家媒体赋能文旅产业高质量发展”的主题演讲中，她分享了央视网在三个层面的文旅赋能探索：一是内容赋能，好内容是深度挖掘文旅内涵的重要手段，能够助推各地擦亮文旅品牌名片；二是科技赋能，数字化技术为讲好文旅故事增添了想象的翅膀，有利于激活文旅场景体验；三是产业赋能，通过策动当地文化产业联动，能够有效助推文旅价值的提升。唐晓艳更抛出议题，在建设旅游强国的进程中，媒体还能做什么？“我们一直在边实践、边思考、边突破。此次，我们联手中国旅游景区协会，共同发起‘大国盛景’赋能计划，就是希望‘线上+线下’、‘媒体+文旅’，共同构建景区长效发展的良好生态”。

中央广播电视总台央视网副总编辑 唐晓艳

中国国家话剧院数字演艺融媒体中心项目负责人张创，就“数字化时代下文旅演艺新路径”进行演讲。作为文旅部主管的国家艺术院团，中国国家话剧院在文旅融合方面，也在践行国家文旅融合政策，抓住时机，拓宽剧院新的产业方向。无论是在数字科技、戏剧赋能、线上线下融合等方面，剧院深刻贯彻落实创造性转化、创新性发展的重要部署，在数字演艺文旅融合方面作出了新的尝试，让科技更广泛更深入地应用于文化和旅游领域。

中国国家话剧院数字演艺融媒体中心项目负责人 张创

中国旅游景区协会消费升级专业委员会主任李子洋，就“文旅消费升级一体化运营解决方案”展开分享。他结合近两年非常火的文旅案例，分析“网红城市为什么会红”。他认为“现在文旅创新不能停留在做景区、景点的小文章，而要立足于城市、产业来打造文旅大内容。从网红到长红，需要的是科学规划、产品打磨、系统运作、流量管理，需要的是持之以恒的创新和努力，只有用埋头苦干的真诚才会遇见四方欣赏的微笑”。现场他通过对网红城市案例抽丝剥茧地详尽分析，输出可供文旅景区高质量发展的运营思路和解决方案，博得现场阵阵掌声。

中国旅游景区协会消费升级专业委员会主任 李子洋

作为论坛的重磅环节，“大国盛景”赋能计划在现场正式启动。中央广播电视总台央视网副总编辑唐晓艳，中国旅游景区协会消费升级专业委员会秘书长关文华，上海申迪（集团）有限公司、上海国际主题乐园和度假区管理有限公司党委书记、董事长杨劲松，北京市文化和旅游协会副会长刘耀忠，天津市渔阳生态建设发展有限公司总经理荣祖成，河北省野三坡景区党工委书记、管委会主任马秀辉，辽宁省大连老虎滩景区开发管理有限公司党委书记、董事长杨为东，云南省丽江玉龙雪山省级旅游开发区管理委员会党组书记、主任杨俊星，新疆西域旅游开发股份有限公司西域旅游总经理李新萍，山东省泰安市泰山风景名胜区管理委员会副主任李峰共同参与发布仪式，共谱文旅融合新篇章。

“大国盛景”赋能计划启动仪式现场

论坛现场，中央广播电视总台央视网、中国旅游景区协会、茶卡盐湖、伊吾胡杨还联手发布了“风景猎人”微短剧IP计划，邀约各界力量在新时代的发展道路上携手同行，并通过镜头展现“每一个人其实都是未来的风景”。

“风景猎人”微短剧IP计划签约仪式现场

此外，在下午的圆桌论坛中，新浪微博政务运营总经理李峥嵘，腾讯文化与内容事业部总监白尚泽，快手媒体号运营总监高节慧，百度信息分发平台文旅合作负责人单益峰，以及携程集团商业拓展与政府合作西北东北区域总经理于志伟，就“聚合优势资源 文旅融合话新篇”的主题，讨论了内容营销、借势致胜的最新玩法。

圆桌论坛

而在“内容致胜，文旅新玩法带动城市运营”的讨论中，已出圈的文旅“网红”名片的操盘手们也为行业带来内容开发及产品打造过程中的实操经验和亲历故事，丰富了论坛的维度和内涵。

围绕“地道中国风，文化助推力”主题，福建省泉州市丰泽区浔浦簪花协会副会长陈清云带来“泉州簪花”、青海省西宁市湟中鲁沙尔高跷艺术协会会长李玉龙“湟中鲁沙尔镇高跷”案例分享。

泉州簪花、湟中鲁沙尔镇高跷案例分享

围绕“全民狂欢潮，节庆引流力”主题，贵州省黔东南文体广电旅游局副局长龙辉带来“姑妈篮球赛”、贵州省贵阳市花溪文化旅游创新区管委会副主任，区文旅局党委书记王敏带来“路边音乐会”案例分享。

姑妈篮球赛、路边音乐会案例分享

围绕“奇境山水间，文旅新艺力”主题，重庆市叠石花谷景区副总经理周永乐带来“叠石花谷”、新疆伊吾西矿胡杨文化旅游有限公司董事长满晓霞带来“伊吾胡杨”案例分享。

叠石花谷、伊吾胡杨案例分享

围绕“旅程的航标，文旅新名片”主题，河北省唐山凯歌儿集团董事长邱凯带来“唐山宴”、贵州省文化旅游科技公司董事长黄宗文带来“红飘带·伟大征程” 案例分享。

唐山宴、红飘带·伟大征程案例分享

第三届“中国旅游景区协会消费升级论坛”由中国旅游景区协会主办，中国旅游景区协会消费升级专委会、青海西矿文化旅游有限公司及青海茶卡盐湖文化旅游发展股份有限公司承办。活动以“聚力迭新 内容致胜”为论坛主题，聚焦于“创新”，更关注“内容”。文化和旅游部产业发展司产业融合处二级主任科员谢军、中央广播电视总台青海总站党委副书记张雷、安徽省文化和旅游厅原一级巡视员王云波、青海省文化和旅游厅产业发展处副处长周玉玲等主管部门和中央媒体领导到场参与交流。

正如中国旅游景区协会理事长姚军所言，本次论坛希望能够促进跨地域、跨领域、跨业态的交流分享，推动旅游景区消费的持续升级，让旅游景区成为满足人民美好生活需要的一个重要载体和平台。