茶卡：从网红到长红

因为短视频，人们似乎更爱旅游了。

淄博的烧烤、尔滨的冰雪、天水的麻辣烫、阿勒泰的牧场、还有茶卡的天空之镜……明明这些打卡地就在那里，但爱和不爱之间，似乎就差了那么一个“耐人寻味”的短视频，在有意无意的某个瞬间架起一个支点，随即撬动了一方文旅的多重“宇宙”。

事实上，是短视频和文旅的双向奔赴成就了彼此。QuestMobile2024年文旅营销洞察报告显示，当前一个新的特点正在形成：文旅行业与内容创作生态形成了良性循环、相互借力的势头，其中，大多离不开短视频平台的强势助力。

茶卡盐湖

“出圈”，是流量时代的国民勋章。据“象舞热榜”观察，作为初代顶流，茶卡不仅是此间的先行者，长久以来，也始终是大众关注的焦点。6月1日，茶卡盐湖·天空之镜景区经过提档改造升级后正式开园。蓝天镜湖、红裙雪山，茶卡之美，世人皆知。然而“王者归来”，在竞争激烈的顶流之战里，它能否给人带来更多的新鲜感？在卷生卷死的短视频场域里，它又将如何掀起视觉与心灵的碰撞？从“茶卡经验”中，是否又能窥见“短视频+文旅”深度融合的长红密码呢？

顶流再临  特色为王

如果阿勒泰是散文，那么茶卡是诗，而短视频善于把一切具象化。

在短视频里，淄博烧烤吃得出人情味，尔滨的冰雪盈满北国的热情，天水的麻辣烫冒着人间烟火气，而茶卡盐湖，不似人间。“颜值”从来就是促使人们“种草”的杀手锏，茶卡盐池在这方面得天独厚。

茶卡盐湖有着3000多年的盐业开采史，是大青盐的核心产地。固液并存的卤水湖将蓝天、白云和连绵起伏的雪山倒映湖中，形成“水映天，天接地，人在湖中走，宛若画中游”的美景，被誉为中国的“天空之镜”，被国家旅游地理杂志评为人“一生要去的55个地方”之一。

在网友“美得窒息”的惊叹里，在“这一生总要去一次茶卡”的表白里，这面 “上天遗留在人间的镜子”，显得如此独特而稀缺。在短视频的内容创作中，成为极具引流价值的内容元素。而另一方面，视觉聚焦、碎片化传播、沉浸式算法的短视频生态让“线上种草、线下打卡”成为人们选择出行的趋势。

早在2018年，“茶卡盐湖”就因在抖音上发起摄影挑战而迅速火爆网络，相关话题获得100w+的点赞量，一举定鼎视频文旅打卡的TOP地位。经年以降，热度不减。2023年茶卡盐湖官方抖音账号累计直播1065时21分钟，抖音平台全年带茶卡盐湖定位发布的短视频10.3万次，总播放量60亿次。

2024年“五一”假期试运营期间，茶卡盐湖景区接待游客量达80319人，单日接待游客达2万人次，成为青海人气最旺的景点。中央广播电视总台报道的“茶卡盐湖的小火车五一都加班了”话题在各大媒体平台刷屏，而短视频传播也更添一把火，“茶卡盐湖”在抖音平台播放量达16.4亿次，“茶卡盐湖天空之镜”在抖音平台播放量达8亿。

6月1日“在天空之镜遇见中国红”茶卡盐湖开园仪式暨夏日艺术季活动以一场仪式感满满的景观慢直播开启造势之旅。航拍、全景、特写、实时……盐湖风光将多角度地徐徐展开。这个热烈的夏季，茶卡盐湖将以一场别开生面的活动，再次吸引世界的目光！

长红密码 从流量到留量

你以为的一夜爆火，说不定是“蓄谋已久”，当然还有未雨绸缪。

线上，通过短视频算法“出圈”的网红文旅地，在接住了流量带来的“泼天的富贵”后，更需要用优质的服务、舒适的体验和当地文化的深入挖掘，守住“留量”，实现长红效应，形成高质量的发展模式。

茶卡盐湖有着3000多年的盐业开采史，而茶卡盐湖所在的海西蒙古族藏族自治州（简称海西州）曾是通往西域的古“丝绸之路”辅道，北祁连、南昆仑，八百里瀚海居其中，历史悠久、自然风光多样、民族文化灿若群星。

近年来，海西州深耕本地文化和旅游资源，以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘自然风光中的历史人文底色，厚植文旅特色，夯实当地文旅资源的长红效应的底蕴。以茶卡盐湖为例，全新改版的茶卡盐湖景区，将小火车线路从之前的单线往返改为了环线游览，并增设了27处以盐湖历史、民俗文化、盐雕体验为主题的拍摄道具。新建成6大主题火车站点，在火车站点加装人行天桥，安装电动升降设施；新增了装配式环保卫生间，对原有固定式卫生间进行智慧化提升改造，新增遮阳避雨设施，给大家提供一个舒适、温馨的游览环境。

借由茶卡盐湖的流量效应，茶卡镇立足资源禀赋，依托区位优势，探索“生态为底色、旅游为标识”与“生态产业化、产业生态化”双向增益转换路径，实现了生态产品价值，推动了产业绿色发展，走出了具有“茶卡特色”的两山转化路径。

中国社科院旅游研究中心特约研究员、中国旅游报社前社长、总编辑高瞬礼曾对媒体表示：“现在是短视频的初级竞争阶段，未来还是应该落在出圈上。最终竞争还是要落到游客量的比拼，落到目的地城市的待客文化、氛围的改善上，能否真的促进城市的经济繁荣。”

透过“象舞热榜”的观察可以看出，把线上流量转化为现实红利，考验的是当地“线上+线下”的运营能力和调试能力。线上营销要持续地输出高质量的内容，保持互动，线下配套措施也要跟上，持续创新。只有丰富的氛围、场景、玩法、业态，才能构建出真正“长红”的旅游目的地。

茶卡未来可期。