【中国旅游景区协会消费升级论坛】中国旅游景区协会理事长姚军致辞

2024年5月31日，第三届“中国旅游景区协会消费升级论坛”在青海省西宁市成功举行。文化和旅游部产业发展司产业融合处二级主任科员谢军、中国旅游景区协会理事长姚军、西部矿业集团党委书记 董事长张永利、中国旅游景区协会秘书长霍建军、中国旅游景区协会监事长阚跃、安徽省文化和旅游厅原一级巡视员王云波、中央广播电视总台青海总站党委副书记张雷、央视网党委委员副总编辑唐晓艳、青海省文化和旅游厅产业发展处副处长周玉玲、北京交通大学现代旅游研究院长张辉、中国旅游景区协会副秘书长周莉媛、中国旅游景区协会消费升级专业委员会主任李子洋、中国旅游景区协会消费升级专业委员会秘书长关文华等相关领导出席现场。三百多家旅游景区代表、众多行业专家云集西宁，围绕论坛主题“聚力迭新 内容致胜”展开交流分享。中国旅游景区协会理事长姚军致辞。

中国旅游景区协会理事长 姚军

姚军首先对到场的领导、嘉宾表示欢迎和感谢。他表示，5月17日全国旅游发展大会上，习近平总书记对旅游业发展做出重要指示，习近平总书记指出中国的旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。

姚军强调，旅游产业已经成为拉动内需的一股重要力量，2024年中国旅游市场预计将继续保持很好的增长态势。作为旅游业重要的载体和重要的组成部分，旅游景区是展示一个地区文化和旅游资源的重要窗口，也是推动当地经济发展的重要引擎，在旅游业发展和旅游消费壮大方面发挥重要作用。

姚军指出，当前，旅游景区消费面临了新机遇、新挑战，一方面是人民群众对美好生活的向往对景区发展提出了更高的要求。旅游产品和旅游场景的多元化，给旅游景区带来分流的压力；另一方面，国家政策、文旅融合，也为旅游经济发展送来了春风。新技术、新业态、新模式，为景区消费的升级带来了新机遇。景区消费升级，有着更加广阔的成长空间，也引领着景区不断向新的发展境界跃升。

他期待通过本次论坛的召开，能够进行跨地域、跨领域、跨业态的交流分享，推动旅游景区消费的持续升级，让旅游景区成为满足人民美好生活需要的一个重要载体和平台。

姚军表示，中国旅游景区协会作为全国旅游景区的服务平台，是全国景区的“娘家”，始终坚持为景区服务，为景区代言，为景区赋能。目前中国旅游景区已经有会员1700多家，中国旅游景区在会议、论坛、标准认证、行业培训、制度制定、行业督导等等传统服务上，为旅游景区创建和运营赋能之外，也致力于加强推动新质生产力和旅游景区相结合，以及为旅游景区跨区域和跨界联动创造更多的机会。

姚军分享了中国旅游景区协会下半年的工作安排，包括中国旅游景区欢乐节、第六届国际旅游景区装备博览会、中国旅游景区协会新媒体发展大会、第八届中国景区创新发展论坛等一系列活动。

分享最后姚军向全行业发出了邀请，“希望更多的行业同仁能够积极参与其中，我在这里也希望更多的旅游景区能加入到景区行业协会的大家庭，找到更多新的合作发展机遇。”